Marka güveni düşüyor, "3 istisna." Notícias ao Minuto da onlardan biri

Dijital Haber Raporu Portekiz 2025 (DNRPT25), "incelenen haber markalarının neredeyse tamamını kapsayan endişe verici bir eğilime işaret ediyor: Markalara olan güven, üç istisna dışında genel olarak düşüyor" diyor Correio da Manhã (CM), Observador ve Notícias ao Minuto .

Bu göstergenin kullanılmaya başlandığı 2018 yılından bu yana Portekizlilerin kendilerine atfettiği güven düzeyini artıran ve iyileştiren tek haber markaları bunlardır.

OberCom ve Iberifier - İberya Dijital Medya Gözlemevi araştırmacısı, "Rapor, başlangıçta insanlara markaya güvenip güvenmediklerini sormaya başladığımızdan beri, markanın güven açısından performansının tarihsel bir analizini sunuyor" şeklinde açıklıyor.

Araştırmacı, Correio da Manhã örneğinde analizin 2018'den, Observador örneğinde 2019'dan ve Notícias ao Minuto örneğinde ise 2020'den beri yürütüldüğünü, "sadece bize bunların farklı yıllar olduğuna dair bir fikir vermek için" diye açıklıyor.

Miguel Paisana, "Bunlar, Portekizlilerin güvenini en çok artıran markalar" diyor ve Notícias ao Minuto'nun evriminin "sadece yüzde birlik" hata payı içinde olduğunu belirtiyor.

Portekizlilerin Observador davasına atfettiği güven, "yüzde 9,1 puan ve Correio da Manha'da yüzde 10,1 puan" artış kaydetti.

Araştırmacı, "Bu durum, olumsuz olan diğer markaların ilerlemesiyle keskin bir tezat oluşturuyor" vurgusunda bulunuyor ve 2018-2025 tarihsel analizinde insanların yaşamlarıyla ilgili "bir dizi olayın" yaşandığını, özellikle de pandeminin yaşandığını belirtiyor.

Bu veriler ışığında araştırmacılar, bu markaları kimlerin tükettiğini, Correio da Manhã ve Observador markalarına olan güveni artıran belirli bir demografik grubun olup olmadığını veya kayda değer bir eğilimin olup olmadığını anlamaya koyuldular.

"Ve hiçbirini bulamadık. Başka bir deyişle, bu, güven artışının bu markaların tüm tüketici tabanında görüldüğü anlamına geliyor," diyor.

Bu analizde siyasi yönelimlere de bakıldı; belirli bir ideolojik profile sahip kişilerin bu markalara güvenme olasılığının daha yüksek olup olmadığı araştırıldı, ancak "durum böyle değil" diyor.

Dolayısıyla araştırmacı, "Yıllar içinde gerçekleşen bu evrimden çıkardığımız sonuç, nesnel olarak, bu iki markanın güvenindeki kazanımların [...] doğrudan sundukları gazetecilik türüyle, sundukları yaklaşım türüyle ve bu yaklaşımın izleyiciler tarafından olumlu ve büyük bir güvenle karşılanmasıyla ilişkili olacağıdır" diye vurguluyor.

Miguel Paisana, "Tipolojileri ne olursa olsun, normalde [iki marka] iki çok farklı yaklaşıma sahip, ancak bunun bununla bir ilgisi olabilir," diye düşünüyor.

Kısacası, "kendi yaklaşımlarını, yani hikayeleri anlatma, haberleri aktarma ve dolayısıyla izleyicilerle bağlantı kurma biçimlerini daha çekici hale getirmeyi başaran iki marka" diyor ve ekliyor: "Bunlar da ilgi çekici oluyor."

DNRPT25'e göre, bu yılki güven sıralamasında Correio da Manhã, Observador ve Notícias ao Minuto "en kötü konumdaki markalar" olarak yer alıyor; ancak bu konumlandırmaya rağmen, kamuoyunun güven algısını açıkça iyileştiren tek markalar bunlar ve Correio da Manhã ile Observador söz konusu olduğunda bu durum oldukça önemli".

Buna karşılık, RTP ve Público gibi 2025 yılında iyi performans gösteren markalar, tarihsel olarak negatif güven gelişmeleri gösteriyor ve bu da belgeye göre "genel olarak olumsuz bir evrimsel senaryoya" yol açıyor.

Ayrıca Okuyun: "Basın" Markaları Dijital Kullanıcıları Çekmede En Etkili Markalardır